Aviation : Comment amener les passagers à regarder la « vidéo de sécurité » … L’idée créative de Qatar Airways
Qatar Airways a lancé sa dernière vidéo de sécurité à bord, mettant en vedette le comédien, acteur, entrepreneur et nouvel ambassadeur mondial de la marque Qatar Airways, Kevin Hart, réunissant des stars mondiales et des superstars des médias sociaux pour délivrer d’importants messages de sécurité aux passagers. Réalisée par le célèbre réalisateur hollywoodien Tim Story, la vidéo est conçue pour capter l’attention des passagers et les sensibiliser aux instructions de sécurité importantes.
Les voyageurs ne voudront pas manquer une seconde de la performance de M. Hart ou des apparitions surprises des stars qui l’aident à démontrer les instructions de sécurité importantes de la compagnie aérienne. La top-modèle Rosie Huntington-Whiteley l’assiste pour atteindre de nouveaux sommets – en l’occurrence, les compartiments supérieurs – et Anwar et Amal Jibawi lui rappellent de s’assurer que les ceintures de sécurité sont bien attachées et maintenues pendant tout le vol. De plus, Khaby Lame soutient Kevin Hart dans son style bien connu, et Adam Waheed démontre comment enfiler un masque à oxygène.
Le directeur général du groupe Qatar Airways, Engr. Badr Mohammed Al-Meer, a déclaré : « Alors que nous continuons de progresser technologiquement, nous constatons que de plus en plus de passagers ne prêtent pas suffisamment attention à la vidéo de sécurité à bord, préférant opter pour le contenu de divertissement sur leurs autres appareils. Nous avons décidé qu’il n’y avait pas de meilleur moyen de capter leur attention qu’avec leurs célébrités et créateurs de contenu préférés. En mettant en lumière ce message et en l’amplifiant, nous sommes fiers d’accueillir Kevin Hart, notre dernier ambassadeur mondial de la marque, pour nous aider à transmettre ce message. »
L’innovation est toujours possible!
Les vidéos de sécurité répondent aux exigences des organisations internationales de l’aviation civile, comme l’Organisation de l’Aviation Civile Internationale (OACI) et les autorités locales de l’aviation civile (par exemple, la FAA aux États-Unis ou l’EASA en Europe). Ces réglementations imposent que toutes les compagnies aériennes informent les passagers des consignes de sécurité avant chaque vol.
Voyageant de plus en plus, le public a le sentiment de connaître ces messages et constate que quelque soit la compagnie d’aviation, ce n’est qu’une variation sur un même thème. Or, cette vidéo peut être un espace de différenciation qui permet à une marque de se différencier.
